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2주 만에 100만 명 돌파.글로벌 축제로 위상 재확인
악천후 때 프로그램 중단·인원 제한 등…안전이 결국 흥행 성공 24일 산천어축제장을 찾은 관광객 인파 / 사진=화천군 제공 
매년 100만 명 이상의 관광객이 찾는 국내 대표 겨울 축제 '2026 얼음나라 화천 산천어축제'.
지난 10일 개막 이후 누적 방문객 94만 5908명을 기록한 가운데,올해도 오늘(24일)부로 누적 관광객 100만 명을 넘겼습니다.
2003년 축제가 시작된 이후 계속해서 성장해온 '화천 산천어 축제',과연 흥행 요인은 무엇일까요. 24일 새벽 축제장 개장 전 얼음구멍 뚫는 작업 / 사진=화천군 제공 
먼저,화천산천어축제의 안전의 최우선 가치로 내세운 운영 원칙이 신뢰를 기반으로 한 흥행 비결이 아니냐는 평가가 나옵니다.
'안전이 확보되지 않는다면,축제도 없다'.화천산천어축제의 우선순위는 항상 흥행이 아닌 안전이었습니다.
매년 축제 안전을 책임져온 잠수부들이 얼음 밑 결빙 상태와 두께가 평소와 다르다고 판단하면서,개막 첫 주 낚시터 입장 인원을 제한하고 낚시 구멍 간격을 기존보다 넓혔습니다.
물이 고인 얼음판 위에서 진행되는 얼음 썰매와 눈썰매 등 일부 프로그램은 전면 중단됐습니다.
이 같은 결정은 단기 흥행만 놓고 보면 쉽지 않은 선택이었지만,오히려 화천산천어축제가 안전에 얼마나 진지한지를 관광객들에게 각인시키는 계기가 됐습니다. 화천 산천어축제장과 전통시장에서 펼쳐진 캠페인 / 사진=화천군 제공 
또한,스토리 토토지역 상생도 놓치지 않아 산천어 축제를 일회성 축제가 아닌 지속 가능한 지역 문화로 만들었습니다.
관광객들은 입장료의 일부를 상품권으로 돌려받아 질 좋은 농산물을 저렴하게 구매하거나 화천지역에서 현금처럼 사용해 경비 부담을 줄일 수 있습니다.
지역 농업인들은 축제장에서 농산물을 판매해 농한기에도 소득을 올리고,소상공인 역시 상품권 유통에 따른 매출 증가 효과를 누립니다.
지역 주민들과 대학생 1000여명이 축제 기간에 일자리를 얻고 지역업체들은 축제 준비 과정에서 새로운 일감을 얻었습니다. 화천 산천어 축제를 찾은 외국인 관광객 / 사진=화천군 제공 
글로벌 체험 요소를 강화하면서 외국인 관광객이 증가한 것도 흥행 요인 중 하나입니다.
문화체육관광부가 선정한 글로벌 축제답게 세계 각국의 겨울 문화를 접목한 전략도 성과를 냈습니다.
하얼빈 빙등 기술자들이 참여해 조성한 실내 얼음조각광장은 중국 하얼빈 빙등축제의 축소판으로 불렸고,얼곰이성 대형 눈조각은 일본 삿포로 눈축제의 분위기를 자아냈습니다. 화천산천어축제 실내얼음조각광장 / 사진=화천군 제공 
매주 주말 축제장 인근 도심에서 열린 선등거리 페스티벌은 캐나다 퀘벡 윈터 카니발을 연상케 하는 거리 공연으로 축제의 밤을 수놓았습니다.
여기에 핀란드 로바니에미시 산타마을에서 온 '리얼 산타'와 엘프도 이색 볼거리로 관광객들의 발길을 끌었습니다.
눈이 없는 동남아시아 등 해외 관광객들을 눈과 얼음의 축제로 끌어오겠다는 전략 역시 성공했습니다.
화천군은 외국인 관광객 유치를 위해 매년 동남아시아의 타이완,홍콩,베트남,스토리 토토말레이시아,싱가폴 등을 방문해 현지 여행사들에게 축제 상품을 세일즈하고 있습니다.
외국인 관광객을 위한 전용 낚시터와 통역 서비스,무슬림 기도실 설치까지 맞춤형 편의 제공으로 매년 약 10만명의 외국인 관광객이 축제장을 찾고 있습니다.
또 세대를 잇는 추억의 축적은 재방문율 60% 이상이라는 수치로 이어지고 있습니다.
최문순 나라 이사장(화천군수)은 "안전과 타협하지 않는 원칙과 현장 종사자의 책임감,주민과 관광객의 신뢰가 오늘의 화천산천어축제를 만들었다"고 말했습니다.
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