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삼성,올리자니 점유율·동결하자니 수익성 압박
통신사,보조금 전쟁 재점화… 가입자 확보 vs 마케팅비 출혈
소비자,단말가 상승 속 체감 혜택 제한…요금 부담 확대 삼성전자 노태문 대표이사 사장(DX부문장)이 CES 2026 '더 퍼스트룩' 프레스 컨퍼런스에서 연설을 하고 있다.ⓒ삼성전자[데일리안 = 조인영 기자] 갤럭시 S26 시리즈 출고 가격 인상 가능성이 점쳐지면서 판매·유통·소비자간 이해관계가 복잡하게 얽히는 '3자 딜레마' 국면이 전개될 전망이다. 
판매자인 삼성은 수익성-점유율 변동,통신사는 가입자-출혈 경쟁,고객은 요금 부담이라는 고리에 얽힐 수 있다는 분석이다.
8일 업계에 따르면 삼성전자가 2월 말 선보일 플래그십 모델 갤럭시 S26 시리즈가 치솟는 칩 가격으로 가격이 인상될 것이라는 전망이 나온다.
모바일 사업을 총괄하는 노태문 디바이스경험(DX)부문장은 지난 5일(현지시간) 'CES 2026' 개막을 앞두고 "올해 여러 경영 환경 중 주요 부품의 재료비,특히 메모리 가격 인상을 우려하고 있다"고 밝혔다.
그러면서 "주요 부품 가격 인상은 출하량이나 시장에서도 일정 부분 영향을 줄 것"으로 우려했다.그는 지난 같은 날 가진 로이터와의 인터뷰에서도 칩 공급난에 대해 "전례 없는 수준(unprecedented)"이라고 했다.
노 사장의 '전례 없는 수준' 발언은 세계적인 부품 공급 부족 현상을 설명한 것이다.AI 서버향 메모리 수요가 몰리면서 상대적으로 모바일용 메모리 공급이 후순위로 밀리며 위축됐다.이러한 수급 불균형은 결과적으로 단말 제조 원가를 밀어올리는 요인이 된다.
실제 스마트폰에 투입되는 D램,라스베가스 엑스칼리버 카지노낸드플래시 등 주요 부품 가격이 오르며 제조원가가 늘고 있다.고급 스마트폰용 12GB LPDDR5X 모듈 가격은 작년과 비교해 두 배 이상 상승한 것으로 전해졌다.
삼성은 스마트폰 '두뇌'를 담당하는 AP(애플리케이션 프로세서)에 자사 칩 엑시노스 2600을 적용,S26 가격 경쟁력을 확보하는 방안을 추진중이다.다만 울트라 등 하이엔드 모델은 퀄컴의 스냅드래곤을 채택하는 '투트랙' 방식이 유력해 결과적으로 원가 상승이 불가피하다.
프리미엄 뿐 아니라 중저가 라인업도 갖추고 있는 삼성은 애플 등 경쟁사에 비해 원가 부담이 더 커진다.고급 플래그십 스마트폰의 경우 메모리는 전체 부품원가(BOM)의 10~15%이나 중급형 모델에서는 15~20%나 차지한다.여기에 온디바이스 AI 구현을 위한 고성능 메모리를 중저가 모델에도 탑재하고 있어 부담은 배로 늘어난다.
늘어나는 제조 원가를 제품 가격에 고스란히 반영할 경우 고객 이탈 우려를 감수해야 한다.중저가 라인업일수록 가격 민감도는 더 크다. 모델이 3단 폴더블 스마트폰 '갤럭시 Z 트라이폴드(Galaxy Z TriFold)'를 선보이고 있다.ⓒ삼성전자가격 인상으로 교체 주기가 늘어나는 부작용도 예상된다.동결하자니 수익 악화가 부담되고 올리자니 점유율 방어가 시급하다.결국 급등한 원가를 어느 수준까지 반영할지가 삼성의 고민일 수밖에 없다. 
삼성 신제품 출시 때마다 판촉 행사에 나서는 통신사들에게도 큰 폭의 신제품 가격 인상은 큰 부담이다.이미 KT의 전 고객 대상 위약금 면제로 100만원 이상의 보조금을 지원하는 '마이너스폰' 현상이 속출하고 있다.
2월 말 선보일 삼성의 갤럭시 S26 가격 여부에 따라 각 유통점에서는 가입자를 잡기 위한 보조금 경쟁에 나설 것으로 보인다.
지난해 12월 31일부터 이달 7일까지 8일간 13만명이 넘는 고객이 KT를 이탈했다.KT는 오는 13일까지 면제 조치를 시행할 예정으로,S26 시리즈를 지렛대로 가입자 유치를 위한 다양한 마케팅 전략을 쏟아낼 것으로 예상된다.
이에 질세라 SK텔레콤,LG유플러스 역시 고객 혜택을 내세운 방어 전략이 전망된다.작년 S25 사례처럼 공시지원금을 상향해 구매 매력을 어필할 것으로 보인다.
앞서 S25(기본형·플러스·울트라) 공시지원금을 통신 3사는 50만원 수준에서 70만원으로 상향 조정한 바 있다.작년 7월 단통법 폐지로 지원금 허들도 사라지면서 유통점 지원금,추가 혜택 등을 내세운 일부 '성지'에서는 '공짜폰'이 속출할 가능성도 제기된다. 서울 시내에 위치한 통신사 대리점.ⓒ뉴시스이 과정에서 지출하는 막대한 보조금으로 통신사들의 마케팅 비용 부담이 가중될 것이라는 관측이 나온다.통신사가 마케팅 비용을 늘릴수록 매출 대비 영업이익은 감소한다. 
이익 방어를 위해 통신사들은 고가 요금제 중심의 요금제 개편,배당 축소 또는 무배당,정보보호 및 인프라 등 투자비 축소 카드를 꺼내들 수 있다.
결과적으로 단기 가입자 유치 효과는 거둘지 몰라도,장기적으로는 미래 성장 동력인 AI 인프라 투자 소홀,배당 축소로 이어져 기업 가치와 소비자 편익을 해칠 수 있다는 지적이다.
고객들은 통신사들의 보조금 전쟁 속 일부 유통점이 제공하는 '공짜폰' '마이너스폰' '차비 폰' 등의 수혜를 누릴 가능성이 제기된다.
다만 10만원 이상의 고가 요금제를 6개월 이상 유지하거나 TV·인터넷 결합 상품에 가입해야 한다는 조건이 붙는다.마이너스폰 혜택은 초기 페이백이 매력적이나,장기적으로는 요금 부담으로 돌아온다.
단말기는 싸게 구매했어도 전체적으로 볼 때는 요금 부담으로 전가되는 '조삼모사' 구조다.
자급제 폰 고객의 경우 S26 시리즈 가격 상승 시 목돈 지출 부담에 통신사 약정을 택할 수 있다.12~36개월 약정 기간에 발이 묶이는 것은 물론,고가 단말기에 비례해 늘어나는 할부 이자를 감당해야 하는 것은 또 다른 부담이다.
