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2025 방송매체 이용행태조사
국민 10명 중 8명 이상이 온라인동영상서비스(OTT)를 이용하는 것으로 나타났다.OTT 이용이 일상화되는 가운데,유료방송 가입률은 하락세를 이어가며 국내 시청 지형의 구조적 변화가 뚜렷해지고 있다.

방송미디어통신위원회와 한국정보통신진흥협회는 30일 발표한 국가승인통계 '2025 방송매체 이용행태조사'에서 전체 OTT 이용률이 81.8%로 집계됐다고 밝혔다.이는 전년(79.2%) 대비 상승한 수치다.

OTT 이용 확대는 유료 이용 증가로도 이어졌다.유료 OTT 이용률은 65.5%로 전년(59.9%)보다 크게 늘었으며,10~30대뿐 아니라 40대 이상에서도 OTT 이용률이 꾸준히 상승했다.특히 40대 OTT 이용률은 98.0%로 사실상 전 연령대 보편화 단계에 접어들었다.

OTT 시청 방식에도 변화가 나타났다.OTT 주 시청 기기는 스마트폰(83.6%)이 가장 많았지만,TV 수상기를 통한 OTT 시청 비율은 36.4%로 전년(23.8%) 대비 12.6%포인트 증가했다.OTT 이용이 모바일 중심에서 거실 TV로 확장되고 있다는 의미다.

반면 유료방송 가입률은 91.4%로 전년(91.9%) 대비 하락하며 감소 추세를 이어갔다.유료방송 가입률은 2022년 92.7%,2023년 92.5%,2024년 91.9%에 이어 매년 소폭 하락하고 있다.

다만 유료방송 내 주문형비디오(VOD) 이용률은 19.2%로 전년(18.3%) 대비 소폭 반등했다.IPTV 가입률은 53.9%로 증가한 반면,디지털케이블 가입률은 32.8%로 감소세가 지속됐다.

조사는 1인 가구 증가 역시 유료방송 이용 감소의 배경으로 지목했다.전체 가구 중 1인 가구 비중은 2024년 기준 36.1%로 늘었으며,1인 가구의 유료방송 가입률은 다인가구에 비해 상대적으로 낮은 수준을 보였다.

매체 이용률에서는 스마트폰 이용이 정체된 반면 TV 이용은 소폭 반등한 것으로 나타났다.주 5일 이상 스마트폰 이용률은 92.0%로 전년(92.2%)과 유사한 수준을 유지한 반면,온슬롯TV 이용률은 70.9%로 전년(69.1%) 대비 증가했다.

매체 중요도 인식에서도 TV의 존재감이 다시 부각됐다.일상생활에서 필수 매체로 스마트폰을 꼽은 비율은 74.9%로 전년 대비 0.4%포인트 감소한 반면,TV는 23.0%로 0.4%포인트 증가했다.특히 재해·재난 상황에서는 TV의 중요성이 더욱 두드러졌다.재난 상황에서 필수 매체로 TV를 인식한 비율은 29.7%로 전년 대비 8.4%포인트 상승했으며,재난 발생 시 가장 신뢰하는 매체로도 TV 방송이 59.1%로 가장 높은 응답을 기록했다.

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