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삼양식품 본사 전경.[삼양식품]올해 서울 주요 업무지구의 풍경이 빠르게 바뀔 전망이다.유통·식품·패션 기업들이 잇따라 명동·강남 등 이른바‘서울 노른자 땅’으로 본사 이전에 나서며 존재감을 키우고 있어서다.실적 반전부터 글로벌 전략과 조직 재편,신사업 구상 등과 맞물린 행보란 분석이 나온다.

20일 유통·식품업계에 따르면 삼양식품이 65년간 이어온 서울 하월곡동 시대를 마무리하고 1월말까지 명동으로 본사를 옮긴다.이에 삼양식품은 매입한 명동‘남산N타워’로의 이전을 위한 막바지 준비 작업을 진행하고 있다.

명동은 해외 소비자 접점을 확대하기에 적합한 입지를 갖췄다는 평가가 뒤따른다.실제 삼양식품도 방한 외국인 관광객의 필수 코스로 꼽히는 명동에서 글로벌 소비자 반응을 실시간으로 확인하고,이를 마케팅·브랜드 전략에 빠르게 반영하겠다는 구상이다.특히‘불닭 열풍’에 힘입어 본사 이전을 결정한 삼양식품은 신사옥에서 신사업 준비와 조직 재정비를 할 계획이다.

LG생활건강은 15년간 자리했던 광화문 시대를 접고,이르면 오는 3월 LG서울역빌딩으로 사옥을 이전한다.현재 LG생활건강 직원들은 마곡 사옥 등에서 분산 근무를 하고 있다.

서울역 부근은 교통 접근성과 상징성을 동시에 갖춘 입지로 통한다.LG서울역빌딩 인근에 위치한 KDB생명타워에는 K뷰티 선봉에 선 CJ올리브영 본사가 이미 자리잡고 있다.

업계에선 중국 사업 부진 등 실적 악화로 어려움을 겪고 있는 LG생활건강이 서울역으로 거점을 옮겨 분위기 반전의 토대를 마련할 수 있을지 주목하는 모습이다.LG생활건강은 지난해 10월 70년대생 이선주 CEO를 새 사령탑으로 맞이해 조직을 대대적으로 재정비,새 도약을 위한 준비가 한창이다.

서울 송파구 쿠팡 본사 [연합뉴스]쿠팡은 서울 송파구 타워730에서 광진구 자양동 이스트폴타워로 본사 이전을 계획하고 있다.이미 이스트폴타워 건물 외벽에는 쿠팡 간판을 내건 상태다.

다만 개인정보 유출 사태로 각종 수사가 진행 중인 상황이어서,룰렛돌리기구체적인 이전 일정과 방식은 내부적으로 확정되지 않은 것으로 전해진다.직원 수를 감안할 때 단계적 이전이 유력하다는 관측이 나온다.

최근 이커머스업계에서는 사옥 이전 행보가 두드러진다.SSG닷컴은 지난해 2월 역삼동 센터필드에서 영등포시장 사거리 KB영등포타워로 사옥을 옮겼다.수익성 제고를 위한 결정이었다.최근에는 탈팡(쿠팡 회원 탈퇴) 수요를 잡으며 외형 성장에 주력하고 있다.

SSG닷컴에 따르면 이달 1일부터 15일까지 일평균 신규 방문자 수는 작년 동기 대비 330% 급증했다.

같은 기간 쓱배송 주문 건수는 지난해 12월 동기 대비 15% 늘며 신규 유입이 실제 구매로 이어지는 흐름이 확인됐다.새 유료 멤버십‘쓱세븐클럽’을 내놓은 SSG닷컴은 그로서리 성장과 고객 유입을 가속화한다는 전략이다.

앞서 롯데옷은 지난해 7월 잠실 롯데월드타워를 떠나 삼성동 테헤란로로 이동했고,알리익스프레스는 지하철 2호선 삼성역 인근 그랜드 인터콘티넨탈 서울 파르나스로 사옥을 확장 이전한 바 있다.

올해 하반기에는 미스토홀딩스(옛 휠라홀딩스)가 서울 성북구 보문동을 떠나 강남구 논현동 싸이칸타워에서 새 둥지를 튼다.사옥 이전 투자액은 약 1950억원으로,지난해 3분기 말 기준 연결자산총액(약 5조5023억원)의 약 3.5%에 달하는 규모다.

휠라,아쿠쉬네트 등 글로벌 브랜드 포트폴리오를 보유한 지주사인 미스토홀딩스는 향후 스포츠·아웃도어 등 신규 분야 확장을 추진할 예정이다.포트폴리오 확대에 맞춰 인력 충원도 병행한다.

업계에선 유통 식품 패션기업들의 본사 이전 흐름을 두고 수익성 제고는 물론,룰렛돌리기브랜드 이미지·인재 확보·글로벌 접점 강화를 중시하는 전략적 판단의 일환이라고 보고 있다.

한 유통업계 관계자는 “특히 실적 변곡점에 선 기업일수록 상징적인 입지를 택하는 경향이 강하다”며 “서울 핵심지로의 이동은 내부 결속과 외부 메시지를 동시에 노린 선택”이라고 말했다.

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