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[우아한형제들 제공]

배달의민족이 할인 프로모션 비용 분담 규모를 높이며 배달앱 시장 수성을 위한 초강수를 던졌다.

그간 대형 할인 행사에 참여하지 않았던 교촌치킨까지 할인 행사에 포함시키며,업계 2위 쿠팡이츠의 추격에 정면 대응하겠다는 의도로 풀이된다.

16일 업계에 따르면 배달의민족은 오는 21일까지 진행하는 프로모션‘푸드페스타’에서 할인 비용을 분담하며 참여 브랜드를 확대했다.배민 할인 프로모션은 대게 외식브랜드 본사와 점주들이 비용을 분담하는 형태로 진행돼 왔는데,슬롯 무료체험 3이번 행사에선 배민도 상당한 규모의 비용을 분담한 것으로 알려졌다.

배민 푸드페스타에는 4만여개 점포가 참여했으며,슬롯 무료체험 3할인 규모 역시 배민이 그간 진행한 프로모션 중 가장 큰 규모다.

이번 프로모션에서 특히 눈에 띄는 대목은 교촌치킨의 참여다.교촌치킨은 가격 할인 프로모션에 참여하지 않는 프랜차이즈 브랜드로 알려져 있다.그간 BBQ나 bhc 등 경쟁 브랜드들은 주기적으로 배달앱 할인에 참여했지만,교촌은 신제품을 출시했을 때를 제외하면 할인 행사를 진행하지 하지 않았다.그러나 이번 푸드페스타에서는 교촌치킨 주요 한 마리 메뉴를 4000원 할인된 가격에 판매한다.

업계 관계자는 “교촌이 이 정도 규모로 할인 프로모션에 참여하는 것은 이번이 처음인 것으로 알고 있다”며 “배민이 교촌을 참여시키기 위해 조건을 낮추며 적극 구애했던 것으로 안다”고 말했다.

배민이 이런 행보를 보이는 것은 쿠팡이 개인정보 유출로 소비자 불신을 일으킨 사이 시장 주도권을 확대하려는 전략으로 풀이된다.

배민은 2010년 배달앱 시장에 국내 최초로 진출한 이후 시장에서 80% 안팎의 점유율을 유지해 왔지만,슬롯 무료체험 3최근에는 50% 초중반대까지 점유율이 떨어졌다.특히 서울에서는 쿠팡이츠가 배민의 점유율을 이미 넘어섰다는 조사 결과도 있다.

시장조사업체 모바일인덱스 리포트에 따르면 최근 2년간 배민 이용자 수는 약 2% 증가했는데,슬롯 무료체험 3같은 기간 쿠팡이츠 이용자 수는 120% 이상 늘어난 것으로 집계됐다.

업계에서는 배민의 이번 푸드페스타를 쿠팡이츠의 점유율 추격을 뿌리치기 위한 초강수로 해석하고 있다.특히 할인 프로모션에 응하지 않던 브랜드까지 참여시키며,배달앱 1위 자리를 지켜내겠다는 의지가 드러났다는 평가다.

업계 다른 관계자는 “경쟁사가 개인정보 유출로 흔들리는 사이 주도권을 되찾아오려는 초강수 행보인 것으로 보인다”며 “다음달 집계될 점유율 통계에서 분명한 변화가 나타날 수 있다”고 말했다.

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