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[디지털데일리 오병훈기자] 2025년 K-콘텐츠 최대 화제작 중 하나를 꼽으라면 넷플릭스의‘케이팝데몬헌터스(케데헌)’를 꼽을 수 있다.단순히 작품 성공을 넘어 무한한 지적재산권(IP) 확장의 가능성을 보여줬기 때문이다.소셜미디어 내에서 끊임 없이 새로운 콘텐츠가 재생산되고 실물 경제에서도 소비재(식품·굿즈)에서도 다양한 협업 사례를 배출했다.

김숙영 UCLA 교수는 23일 서울 성수 앤더슨씨에서 개최된‘넷플릭스 인사이트’행사에서 “시장조사기관 유고브 조사 결과 미국 내 최다 스트리밍 한국 드라마 상위 20편은 모두 넷플릭스에서 접할 수 있는 한국 콘텐츠”라며 “또 다른 설문조사기관 2CV 조사에서도 K-콘텐츠를 본 시청자 중 한국에 대한 인식이 긍정적으로 변했다고 응답한 비율 역시 미국이 8개국 중 3위를 차지했다”라고 설명했다.

김 교수는 미국 내 K-드라마 소비를 견인하고 있는 넷플릭스가 한국에 대한 긍정적 인식 형성을 이끌어내고 있다고 짚었다.

그러면서 미국 내 한류 확산 배경으로 실질적 소비 트렌드를 주도하는 미국 MZ세대 특성을 분석했다.2000년대 이후 경제난과 코로나19 등 불확실한 환경 속에서 성장한 이들은 이전 세대보다 상대적으로 경직된 조건에서 자라 합리적인 소비를 중시한다는 것이다.

동시에 새로운 문화에는 개방적인 태도를 보이며 그에 대한 갈망을 온라인 공간을 통해 해소해 왔다는 설명이다.이 같은 세대적 특성에 힘입어 K-컬처는 단발적 유행을 넘어 미국 MZ세대 일상에 자연스럽게 자리 잡을 수 있었다는 것이다.

김 교수는 이러한 흐름이 한류 지속 가능성을 뒷받침하고 있다고 분석했다.향후 K-콘텐츠 열풍 지속을 위해서는 K-콘텐츠와 K-라이프스타일 일상 속 확장과 함께 장르와 형식 전반에서 다양성을 바탕으로 한 경쟁력 강화가 중요하다고 말했다.

김 교수 강연 이후 토론 순서에는 K-콘텐츠가 가져온 글로벌 문화 지형의 변화도 집중 논의됐다.토론에는 국립박물관문화재단 상품유통전략팀 이승은 차장과 대한무역투자진흥공사(코트라) 이상윤 한류 프로젝트매니저(PM)가 패널로 참여했다.

이들은 K-콘텐츠에 따른 한류 확산에 집중했다.먼저 이승은 차장은 사상 첫 국립중앙박물관 500만 관람객 돌파 성과를 언급했다.케데헌 공개 직후인 7월 국립중앙박물관 내 기념품(굿즈) 샵‘뮷즈’7월 매출이 6월보다 두배로 급증했다.콘텐츠에 등장하는 유물(조선시대 민화‘호작도’)을 보기 위한 박물관 현장 방문이 굿즈 구매 경험으로 이어지는 선순환 구조가 형성됐다는 설명이다.

산업통상자원부와 코트라(KOTRA)에서는 올해 11월 뉴욕에서는 최초로‘한류 박람회’를 개최했다.코트라에 따르면‘뉴욕 한류 박람회’는 약 2만여명 참관객이 몰리고 현장에서만 총 1100만달러 수출계약 및 업무협약이 이뤄졌다.

한류박람회는 한류와 수출마케팅을 접목해 해외 현지에서 소비재 수출시장 다변화를 추진하고 중소기업 제품의 해외 소비자·바이어 인지도를 높이는 한류마케팅 대표 플랫폼으로 올해로 25회째를 맞았다.넷플릭스 영화 케이팝데몬헌터스 흥행에 맞춰 K-컬처와 소비재 해외 진출 간 상호 협력 효과를 높이고자 개최됐다.

코트라에 따르면 최근 북미에서도 K-컬처 소비재 인기가 뜨겁다.K-콘텐츠 열풍 속 2024년 K-뷰티가 미국 내 화장품 수입시장 점유율 1위에 올랐다.또 미국은 K-푸드 최대 수출 시장으로 라면과 김 등을 필두로 최근 10년간 식품류 대미 수출이 연평균 10%씩 급증세를 보이고 있다는 것이다.

코트라는 미국 외 지역에서도 한류 박람회를 진행했다.올해 상반기에 캄보디아와 카자흐스탄에서 박람회를 개최했다.12월에는 쿠알라룸푸르 한류박람회를 연달아 개최하며 문화강국 이미지를 높이는데 집중하고 있다.특히 국내 중소기업의 단독 추진이 어려운 문화 접목 마케팅 기회를 마련을 지원하겠다는 방침이다.

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