네이버의 2025년 3분기 누적순이익 증가의 배경에 '온서비스 인공지능(AI)' 전략이 있었다.온서비스AI란 네이버가 자사의 대규모언어모델(LLM) '하이퍼클로바X'를 주요 서비스에 연결하는 전략이다.
2일 네이버의 2025년 3분기보고서에 따르면 회사는 3분기 누적순이익 1조6557억원을 기록하며 전년 동기(1조4179억원) 대비 16.77% 성장하는 성과를 거뒀다.2024년 같은 기간 종속기업 처분 등에 따라 일시적으로 누적순이익이 늘었지만 온서비스AI 전략을 통해 2025년에도 성장세를 이어갔다.
네이버는 2023년 하이퍼클로바X를 공개했고 2024년 이를 서비스 전반에 적용하는 온서비스AI 전략을 발표했다.그 성과가 2025년 가시화됐다.하이퍼클로바X가 접목된 쇼핑 앱 '네이버 플러스 스토어'가 출시된 이후 입점 판매자인 스마트스토어의 매출이 개선됐다.사용자가 직접 검색창에 상품명을 입력하던 기존 방식에서 AI가 사용자의 취향을 분석해 물건을 추천하는 '탐색 쇼핑'으로 구조가 바뀌었다.사용자의 편의성이 높아진 가운데 스마트스토어 체류시간은 전분기 대비 9.7% 증가했다.그 결과 스마트스토어의 3분기 단일 거래액은 전년 동기 대비 12.3% 늘었다.
스마트스토어가 포함된 2025년 3분기 커머스 누적 매출은 2조6345억원으로 전년 동기(2조1479억원) 대비 22.65% 증가했다.네이버의 커머스 부문 매출은 커머스 광고,와일드리프트 티어표 2024중개 및 판매 수수료 등으로 구성된다.2025년 3분기 기준 중개 및 판매 수수료의 비중은 56.71%,커머스 광고의 비중은 37.17%를 차지한다.
하이퍼클로바X를 응용한 서비스인 '애드부스트 솔루션'의 효과도 나타나며 서치플랫폼 광고 부문 매출이 증가했다.애드부스트 솔루션이란 AI를 통해 자동으로 성과를 극대화할 수 있는 위치에 광고를 매칭시키는 서비스다.광고주는 애드부스트 솔루션을 통해 복잡한 계산 없이 AI가 실시적으로 분석한 최적의 위치에 상품을 노출할 수 있다.2025년 3분기 서치플랫폼 누적 매출은 3조1139억원으로 전년 동기(2조8815억원) 대비 8.07% 증가했다.
네이버 3분기 누적순이익 10개년 추이/그래픽=김수진 기자
지난 10년간 네이버 3분기 누적 매출은 꾸준히 상승 추세다.그러나 누적순이익 추이에서는 2021년과 2024년이 크게 두드러졌다.2024년 3분기 누적순이익은 1조4179억원으로 전년 동기 대비 106.51% 증가했다.네이버제트 등의 자회사가 지분율 변동으로 인해 종속기업에서 제외됐기 때문이다.이 과정에서 네이버제트의 현재가치가 종속기업 처분이익 항목에 반영됐고 종속기업 처분이익이 마이너스(-) 10억원에서 305억원으로 크게 증가했다.이는 영업 실적과는 무관한 일회성 회계적 반영의 결과다.
2021년 3분기에는 누적순이익이 16조1777억원이라는 이례적인 수치를 기록하기도 했다.이는 당시 라인과 야후재팬의 통합으로 라인이 네이버의 자회사에서 관계기업으로 재분류됐기 때문이다.회계 원칙상 자회사에서 관계기업으로 바뀌면 그 기업의 당기순이익을 보유 지분율만큼 손익계산서에 반영해야 하며 이는 지분법손익 항목에 반영된다.지분법손익은 334억원에서 2570억원으로 증가했다.
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