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2025 디지털광고대상 금상 수상작
자막제외 모든 과정 AI기술로 제작
광고업계 종사자 커뮤티니 대혼란
“모델도 S급뻬곤 사라질것” 전망도


 2025년 디지털 광고대상에서 금상을 수상한 메디테레사의 프리미엄 그리스 올리브오일‘알레아’광고 영상.
2025년 디지털 광고대상에서 금상을 수상한 메디테레사의 프리미엄 그리스 올리브오일‘알레아’광고 영상.
AI에 대한 기대와 우려가 교차하는 가운데 창의적인 영역으로 여겨졌던 광고업계에도 거대한‘AI 쓰나미’가 덮치고 있다.

최근 광고업계는 2025년 디지털 광고대상에서 금상을 수상한 한 작품을 두고 전례 없는 논란이 일고 있다.광고기획사 엠플랜잇에서 제작한 메디테레사의 프리미엄 그리스 올리브오일‘알레아’광고 영상이 주인공이다.이 작품은 자막을 제외한 영상과 오디오의 모든 제작 과정이 AI 기술만으로 이루어진‘올 AI’영상이다.

해당 영상은 그리스 신화 속 자연의 신들이 등장해 올리브오일을 인간의 식탁에 전하는 과정을 한 편의 서사처럼 담아낸다.신의 등장부터 지중해의 올리브 농장,프랑크푸르트 카지노 호텔생산 과정,그리고 이를 즐기는 사람들의 모습까지 자연스럽게 연결되며 고퀄리티 영상의 기준을 제시했다는 평가다.

그동안 AI 영상은 주로 숏폼 콘텐츠 등 저퀄리티 영역에 머물러 있었으나,이번 메디테레 올리브오일 수상작은 AI가 이제 고퀄리티 영역에서도 충분한 경쟁력을 갖추었음을 입증하며 광고업계에 엄청난 충격을 던졌다.

이 소식에 영상 분야 종사자들이 밀집한 한 온라인 커뮤니티는 크게 술렁이며 “파장이 상당하다”,“제작비가 1/10 수준이었을 것이다”,“코딩 같은 기술 영역보다 창의적인 업종은 늦게 타격을 입을 줄 알았는데 그 반대다” “배우도 AI로 대체돼 톱모델만 살아 남을 것 같다” 등 놀라움과 함께 생계에 대한 걱정을 담은 댓글이 반나절 만에 150개 이상 달리며 AI 전환에 대한 불안감을 드러냈다.성큼 다가온 AI 영상 제작 시대가 관련 업종 종사자들에게는 생계를 빼앗길 것으로 판단한 것이다.

디지털광고대상 금상 수상작을 제작한 광고기획사 엠플랜잇 문수권 실장은 “AI 전환을 피할 수 없는 현실로 받아들여야 한다”고 강조했다.

문 실장은 “AI 전환으로 광고 업계의 미래가 당장 암울할 수도 있지만,AI로의 전환은 피할 수 없다”며 “하루가 다르게 좋은 프로그램이 나오고 있는 상황에서 우리 세대에게 중요한 것은 새로운 AI에 대한 친화력과 그동안 현장에서 갈고 닦은 감각이라 생각한다”고 밝혔다.

문 실장은 이어 AI가 구현의 영역일 뿐,기획과 프롬프트 컨트롤은 여전히 사람의 영역임을 분명히 했습니다.그는 “메디테레 올리브오일 영상은 AI로 이미지를 구현했을 뿐,기획과 프롬프트 컨트롤은 사람의 영역”이었다며 “오히려 기존 제작 현장에서 비용적인 문제로 사장시켰던 아이디어들을 실제로 구현해 볼 수 있는 기회”라고 강조했다.

그는 제작비 절감 관점보다는‘아이디어가 확장’되었다는 시각을 제시하며,경험 있는 사람들의 감각이 더욱 중요해질 것이라고 전망했다.

문 실장은 “우리는 제작비가 줄었다는 관점이 아니라 아이디어가 확장됐다고 생각한다.그래서 경험 있는 사람들의 감각이 더 중요하며 당분간 현장 경험 없는 제작자가 양산될 것” 이라는 우려를 전했다.이어 “적어도 그런 면에서는 경험으로 감각을 만들어 온 기존 세대가 더 유리할 것으로 본다”면서도 “ AI 특성상‘현재까지는’이라는 전제가 필요할 것” 이라고 말했다.

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