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‘조만장자’에 걸맞은 사회·윤리적 책임 및 성숙한 비전 제시 과제 남아[박영실의 이미지 브랜딩]

일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO).사진=로이터·연합뉴스

최근 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)의 자산 가치가 비상장 기업인 스페이스X의 기업가치 급등에 힘입어 6770억 달러(약 995조5000억원)를 넘어섰다는 소식은 전 세계를 놀라게 했다.

이는 역사상 유례없는 수준으로 2위 부자와의 격차를 압도적으로 벌리며 머스크가 인류 최초의‘조만장자’타이틀에 가장 근접했음을 시사한다.

이러한 천문학적인 부의 축적은 단순히 경제적 성공을 넘어 그의 혁신적인 비전과 독특한 행보가 전 세계 대중과 시장에 얼마나 강력한 영향력을 미치고 있는지를 증명한다.



머스크의 옷차림은 비교적 일관적이며 그가 추구하는‘혁신가,토토 사이트 세븐 베스트 온라인 카지노슬롯검증사이트괴짜,실용주의자’라는 핵심 이미지를 명확히 전달한다.

그의 옷차림은 전통적인 재벌 총수들의 격식 있는 슈트나 세련된 명품과는 거리가 멀며 이는 의도된‘탈(脫)권위적’브랜딩으로 해석된다.

백악관에서도 블랙 재킷과 그레이 티셔츠,그리고 블랙‘마가’(MAGA·Make America Great Again·미국을 다시 위대하게) 모자를 착용했었다.이 복장은 “나는 권위에 굴복하지 않고 기존 질서와 타협하지 않는 아웃사이더”라는 메시지를 강력하게 전달한다.

그의 옷차림은 편안함과 실용성을 넘어‘반항적인 혁신가’이미지를 극대화하는 유니폼의 역할을 한다.“나의 가치는 비전과 성과에서 나온다”는 무언의 선언과 같다.공식적인 시상식이나 갈라 행사 등에서는 전통적인 블랙 턱시도를 착용하고 있다.이는 그가 격식을 완전히 무시하는 것이 아니라 필요에 따라 사회적 관습을 따른다는 것을 보여준다.

전반적으로 머스크의 옷차림은 TPO(시간·장소·상황)를 활용한 전략적 메시지 전달 장치다.일상과 혁신의 현장에서는 실용적인‘괴짜 혁신가’의 옷을,꼭 필요한 공식 석상에서는 최소한의 격식을 갖춘‘성공한 리더’의 옷을 선택하며 그의 전반적인 이미지를‘틀에 갇히지 않은,시대를 앞서 나가는 인물’로 브랜딩한다.

도널드 트럼프 미국 대통령이 3월 11일(현지 시간) 자비로 구매한 테슬라에 일론 머스크 테슬라 CEO와 함께 시승한 모습.AP=연합뉴스



머스크는 기존의 권위나 사회적 관습에 도전하는‘룰 브레이커’로서의 이미지를 확고히 한다.최근 도널드 트럼프 대통령이 주주들에게 의결권 자문 서비스를 제공하는 ISS와 글래스루이스 두 자문사를 겨냥한 행정명령을 내린 사례는 대표적인 예시다.

머스크는 이 두 자문사가 자신의 거대 보수 패키지 등에 대해 주주들에게 반대투표를 권고한 것에 불만을 표출해 왔다.이 행정명령은 DEI 및 ESG 정책을 정치적 의제로 보고 규제해야 한다는 트럼프 행정부의 시각과 맞닿아 있으며 이는 머스크의 이익과도 일치한다.

머스크는 이러한 자문사들이 자신의 경영에 간섭하거나 주주 가치 극대화와 무관한‘깨어 있는 자본주의’를 강요한다고 비판해 왔다.그의 이러한 행동은 다음과 같은 브랜딩 효과를 낳는다.

그는 거대 자본가의 위치에 있으면서도 전통적인 월스트리트와 기업 거버넌스의 숨겨진 권력에 맞서 싸우는‘투사’의 이미지를 구축한다.또한 자문사를 거치지 않고 주주들과 직접 소통하고 자신의 비전이 곧 회사의 최대 이익임을 주장함으로써‘비전 중심의 독점적 리더’이미지를 강화한다.

그의 거침없는 발언과 논쟁적인 행동은 끊임없이 미디어의 헤드라인을 장식하며 그의 기업과 개인에 대한 대중의 관심을 극대화하는 전략적 효과를 가져온다.

일론 머스크 CEO가 3월 30일 미국 위스콘신주 그린베이에서 열린 보수 성향 주 대법원 후보(4월 1일 선거) 지지 집회에서 손을 흔들고 있다.사진=로이터·연합뉴스



머스크는 공식 보도 자료나 주주 서한보다 개인 소셜미디어(주로 X,옛 트위터)를 주된 소통 창구로 사용해 왔으며 이는‘즉각성’과‘비격식성’을 핵심으로 한다.머스크는 복잡한 사안이나 자신의 심경을 밈(Meme)이나 짧고 직설적인 문구로 표현하는 것을 즐겼다.

이는 그가 밀레니얼 및 Z세대를 포함한 광범위한 대중과 동일한 문화 코드를 공유하고 있음을 보여주며‘대중 친화적인 괴짜 CEO’이미지를 구축하는 데 결정적인 역할을 한다.

때로는 중요한 기업 정보를 트위터를 통해 즉흥적으로 공개해 시장을 출렁이게 만들기도 했다.이는 기존 기업 PR 방식에서 보면 리스크가 크지만 그에게는‘벽이 없는 투명한 리더’라는 이미지를 부여한다.

동시에 그가 미디어 통제를 넘어선 직접적인 메시지 전달자임을 선언하는 행위이기도 하다.그는 정치,토토 사이트 세븐 베스트 온라인 카지노슬롯검증사이트사회 문제에 대해 매우 극단적이거나 논쟁적인 의견을 스스럼없이 표출한다.

이러한 소통 방식은 그를 열렬히 지지하는 충성도 높은 추종자 그룹을 형성하는 동시에 그를 비판하는 강력한 반대 세력 또한 만든다.양극단의 반응을 끌어내는 그의 소통은 브랜드의 주목도를 역동적이고 예측 불가능하게 만든다.

도널드 트럼프 미국 대통령과 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO).사진=로이터·연합뉴스



머스크는 역사상 가장 독특하고 강력한 개인 브랜드를 구축한 인물 중 한 명이다.그의 탈권위적 외모는 혁신가의 이미지를,논쟁적인 행동은 룰 브레이커의 태도를,파격적인 소통은 대중과의 강력한 연결고리를 만들어낸다.

그러나 그의 브랜드가‘조만장자’의 반열을 넘어 진정한‘존경받는 리더’로 자리매김하기 위해서는 극복해야 할 명확한 과제들이 있다.그의 즉흥적이고 논쟁적인 소통 방식은 흥미를 유발하지만 장기적으로는 기업 운영과 관련된 신뢰성에 의문을 제기하게 만든다.

리스크가 큰 발언으로 인한 시장의 불확실성을 줄이고 진정성 있는 리더십을 보여 신뢰의 기반을 다져야 한다.그는‘괴짜 혁신가’이미지로 성공했지만 자산 6000억 달러 규모의 기업을 이끄는 리더에게는 그에 걸맞은 사회적,토토 사이트 세븐 베스트 온라인 카지노슬롯검증사이트윤리적 책임이 요구된다.개인의 자유분방함과 기업 CEO의 책임감 사이에서 보다 성숙하고 균형 잡힌 모습을 보여주는 것이 필요하다.

ESG,토토 사이트 세븐 베스트 온라인 카지노슬롯검증사이트DEI 논란에서 보듯 그의 행동이 특정 정치적 이념과 결부돼 보일 경우 이는 그의 비전과 기업가치를 중립적으로 바라보려는 광범위한 대중과 투자자에게 분열적인 요소로 작용할 수 있다.

궁극적으로는 인류 전체의 진보라는 본래의 비전에 더 집중하는 모습을 보여야 한다.머스크의 브랜드는 현재진행형의 거대한 실험이다.그가 앞으로 어떤 모습으로‘인류 최초의 조만장자’시대를 정의하고 자신의 브랜드를 완성해 나갈지 전 세계가 주목하고 있다.

박영실 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표·숙명여대 교육학부 겸임교수·명지대 교육대학원 이미지코칭 전공 겸임교수·<성공하는 사람들의 옷차림> 저자.사진=퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 제공

박영실 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표·숙명여대 교육학부 겸임교수·명지대 교육대학원 이미지코칭 전공 겸임교수·‘성공하는 사람들의 옷차림’저자
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