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[AI 미디어 파도] 야나두의 AI 생성‘K-할머니’광고,1000만 조회수 넘어
AI,디지털-TV 광고 기술 격차 줄여… AI 검색에도 이커머스 도입
▲영어 교육기업 야나두의 생성형 AI 제작 광고 영상.사진=야나두 유튜브 영상 갈무리 "자,서비스야.This is service."
한국인 할머니와 외국인이 한국어와 영어를 섞어 친숙하게 대화하는 숏폼 영상이 SNS에서 큰 인기를 얻고 있다.영어 교육 기업 야나두가 구글의 동영상 생성 AI '비오(Veo)'를 통해 제작한 광고 영상으로,누적 조회수 1200만 회를 넘어섰다.생성형 AI로 만든 영상이 전통적 광고 이상의 파급력을 보여줄 수 있다는 것을 입증한 셈이다.이처럼 생성형 AI가 광고 시장의 필수 요소로 자리 잡은 가운데,2026년에는 더 큰 변화가 이뤄질 것이라는 분석이 나온다.
CJ메조미디어는 지난 1일 보고서에서 'AI 마케팅'을 2026년 광고산업 키워드로 꼽았다.메조미디어는 "AI 기술이 비약적으로 발전하면서 AI 마케팅 시장도 함께 성장하고 있다.특히 생성형 AI가 대중화되면서 마케팅 산업에서의 AI 활용 영역이 넓어지자 시장 성장이 가속화되고 있다"고 밝혔다.마케팅 기업 스태티스타에 따르면 마케팅 분야 AI 시장 규모는 올해 473억 달러(한화 약 67조 8518억 원)에서 2028년 1075억 달러(154조 2087억 원)로 성장할 것으로 분석된다.
실제 영어 교육기업 야나두는 생성형 AI로 인물들이 일상 속 영어 표현을 알려주는 숏폼을 제작해 조회수 1200만 회 이상을 기록했다.특히 한국인 할머니와 외국인이 한국어와 영어로 유창하게 말하는 영상은 큰 인기를 얻었고,
무료 유로 베팅 없음 보증금야나두 유튜브 채널 구독자 수도 대폭 증가했다.메조미디어는 "(광고주들은) 맞춤형 상품 추천이나 고객 분석 마케팅에 AI를 활용하고 있으며,
무료 유로 베팅 없음 보증금최근 브랜딩 캠페인이나 마케팅에 생성형 AI를 활용하는 사례가 증가하고 있다"고 밝혔다.이 같은 흐름은 동영상 생성형 AI인 구글의 비오(Veo)3,오픈AI의 소라(Sora)2가 출시되면서 가속화될 전망이다.
▲AI 에이전트(AI agent)를 구현한 이미지.사진=Getty Images Bank 광고 운영도 생성형 AI로 자동화되고 있다.구글·메타·아마존 등 빅테크 기업은 생성형 AI를 통해 광고 키워드를 선정하고 광고 문구 자동 생성·이용자 타깃팅·예산 최적화 등을 자동으로 진행하는 AI 광고 도구를 출시했다.올해 메타·알파벳·아마존의 글로벌 광고시장 점유율(중국 제외)은 56.1%에 달할 것으로 전망된다.메조미디어는 "이전에는 광고 집행의 모든 과정을 사람이 판단하고 수행했지만,최근에는 상품과 목표만 있으면 AI가 자동으로 세부 요소를 조정한다"며 "자동화 범위는 넓어지고 있으며,이를 통해 광고 효과는 극대화될 것"이라고 밝혔다.
미국광고주협회(ANA)는 AI가 온라인 광고뿐 아니라 TV광고에도 영향을 줄 것이라고 분석했다.미국광고주협회는 지난 9일 보고서를 통해 "AI의 급속한 발전으로 2026년 TV광고는 전환점을 맞이하게 될 것"이라며 "AI는 TV광고 구매 절차를 간소화하고,TV광고 성과 측정에 도움을 줄 것"이라고 했다.TV광고는 디지털 광고에 비해 광고 구매 절차가 복잡하고 구체적인 성과를 측정하기 어려운데,AI를 통해 이 격차를 줄일 수 있다는 것이다.미국 광고주협회는 "AI는 방송사들이 빅테크 기업과의 기술 격차를 줄일 수 있도록 지원할 것"이라고 밝혔다.
KT 계열 광고대행사 나스미디어는 2026년 AI 에이전트를 통한 광고 고도화 현상이 나타날 것으로 전망했다.최근 구글·네이버 등은 이용자가 질문을 하면 AI로 최적의 답을 찾아주는 'AI 요약' 서비스를 진행 중인데,이 서비스와 광고가 결합될 것이라는 분석이다.나스미디어는 "이커머스와 광고 영역에서 AI 에이전트 도입이 본격화되고 있다"며 "광고 비즈니스에서 이용자 상황에 맞춘 맞춤형 광고 노출로 자연스러운 구매 전환을 유도할 것"이라고 했다.
실제 오픈AI는 챗GPT에 쇼핑 리서치 기능을 도입해 이용자가 원하는 제품을 검색하면 상품을 추천해주는 기능을 도입했다.퍼플렉시티는 지난달 이용자 검색 이력을 바탕으로 상품을 추천해주는 서비스를 도입했으며,구글 역시 AI 요약 기능에 광고를 도입하는 실험을 진행 중이다.
다만 생성형 AI가 광고 업무 전반에 도입되면서 광고·마케팅 관련 인력 감축에 대한 우려도 나온다.미국 헤드헌팅 회사 스펜서스튜어트 조사 결과 미국 기업의 마케팅 책임자 36%는 1~2년 내 생성형 AI로 대체 가능한 인력을 구조조정하겠다고 밝혔으며,시장조사업체 포레스터는 올해 미국 광고대행사 직원 중 8%가 감축될 것이라고 전망했다.
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