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[OK가전] 韓,프리미엄 LCD TV 시장 정조준…디스플레이 기술 리더십 지속

[디지털데일리 옥송이기자] 수익성 악화·평균 판매 가격 하락까지.한국 TV 시장의 악화일로가 지속되는 가운데 삼성·LG 양사가 나란히 '마이크로 RGB TV'로 프리미엄 LCD TV 시장을 정조준한다.

저가 전략을 바탕으로 LCD 시장을 장악한 중국 제조사들이 RGB 미니 LED TV로 전면전에 나섰지만 한국 제조사들은 마이크로 크기의 RGB LED로 기술적 우위를 점한다는 계획이다.

17일 가전업계에 따르면 국내 가전 양사인 삼성전자와 LG전자가 내년 1월 미국 라스베이거스에서 열리는 CES 2026에서 일제히 마이크로 RGB TV를 선보인다.

RGB LED TV는 비(非)자발광 제품으로,액정표시장치(LCD) 패널과 백라이트를 장착하는 기존 LCD TV와 구조적으로는 같다.단,후면 광원으로 적(R)·녹(G)·청(B) 발광다이오드(LED)를 사용한다.

삼성·LG가 동시에 공략하고 있는 마이크로 RGB는 LCD TV의 구성 요소인 백라이트에 쓰이는 광원 크기를 초소형으로 줄인 것이 특징이다.'RGB 원조'임을 주창하는 중국 하이센스의 경우 미니 RGB LED TV에 해당한다.

국내 가전 업계 관계자는 "마이크로 RGB는 LCD TV 시장 가운데서도 하이라키다.특히 미니 RGB LED와는 기술 차가 있다"며,"광원을 세밀하게 쪼갠만큼 정밀한 기술력이 있어야만 하기 때문"이라고 말했다.

그러면서 "사실상 LCD 패널 자체는 더 고도화될 게 없고,이젠 얼마나 색을 정교하게 하느냐 하는 등 기술 싸움으로 왔다"면서 "한국은 RGB에 있어서도 섬세한 색재현율,반도체 칩셋,AI 업스케일링 등으로 기술 우위를 점하는 것"이라고 설명했다.



양사 모두 '마이크로 RGB'라는 하드웨어에 독자적인 'AI 기술'을 심장으로 이식했지만,이를 풀어내는 방식에는 차이가 있다.삼성전자는 '확장성과 AI 경험'을,LG전자는 AI를 통한 정밀 제어와 올레드(OLED) DNA'를 각각 핵심 소구 포인트로 내세웠다.

삼성전자는 100마이크로미터(㎛) 이하로 줄인 RGB LED를 무기로 대대적인 라인업 확대를 예고했다.55형부터 100형까지 총 6가지 사이즈를 선보이며 선택지를 넓혔다.차별화 포인트는 '경험의 확장'이다.

고성능 NPU 기반의 '마이크로 RGB AI 엔진'에 빅스비·퍼플렉시티·코파일럿 등 업계 최다 AI 플랫폼을 결합했다.이를 통해 단순 스크린 역할을 넘어 사용자의 요구를 이해하고 상호작용하며 도움을 제공하는 '비전 AI 컴패니언'으로 포지셔닝했다.

반면 LG전자는 AI를 도구 삼아 자사의 독보적 기술인 '올레드(OLED)'의 유산을 LCD에 이식하는 데 방점을 뒀다.신제품 'LG 마이크로RGB 에보'에는 올레드 TV 전용인 '3세대 알파11 AI 프로세서'가 탑재된다.

LG전자는 이 AI 칩셋을 통해 영상의 밝기와 명암을 정밀 제어하는 '마이크로 디밍 울트라' 기술을 구현했다.자발광인 올레드의 정교한 빛 제어 노하우를 LCD인 마이크로 RGB에 그대로 적용,이른바 '올레드 DNA'를 심어 화질의 정점을 찍겠다는 전략이다.

◆ "수익성 뚝"…프리미엄 LCD로 '듀얼 트랙' 승부수

삼성과 LG가 나란히 마이크로 RGB TV에 공을 들이는 배경에는 악화된 수익성 지표와 중국의 거센 추격이 자리 잡고 있다.

양사의 분기보고서에 따르면 올해 3분기 삼성전자와 LG전자의 TV 평균 판매가격(ASP)은 전년 대비 각각 6%,웬즈데이 토토 가입코드3.7% 하락했다.글로벌 경기 둔화로 수요가 정체된 상황에서 TCL,하이센스 등 중국 업체들이 정부 보조금을 등에 업고 물량 공세를 펼친 탓이다.

시장조사업체 옴디아 집계 결과,출하량 기준 점유율에서 삼성전자(18.1%)와 LG전자(10.5%) 사이를 TCL(14.2%)과 하이센스(12.1%)가 파고들며 2,3위를 차지했다.이로 인해 삼성전자 VD·DA사업부와 LG전자 MS사업본부는 3분기 나란히 영업손실을 냈다.

결국 양사가 택한 해법은 프리미엄의 다변화로 해석된다.OLED TV 및 마이크로 LED를 공략하는 동시에 LCD TV 시장에서는 마이크로 RGB로 중국 기업과의 확실한 기술 격차를 도모하는 것이다.

한 업계 관계자는 "OLED가 각 사의 기술 리더십을 상징하는 제품군이라면,마이크로 RGB는 LCD 기술 체계 안에서 구현 가능한 최상위 단계에 해당한다"며 "삼성과 LG가 같은 시점에 이 분야에 나서면서 프리미엄 LCD TV 시장에서 매출 파이를 확대할 것으로 기대된다"고 말했다.

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