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애플이 아이폰에 탑재하는 인공지능(AI) 시스템‘애플 인텔리전스’의 기반 모델로 구글의 제미나이(Gemini)를 채택했다.모바일 시대 맞수였던 애플이 AI 분야에서 사실상 백기를 들면서,구글이 글로벌 AI 전쟁의 승기를 잡는 모양새다.


애플과 구글은 12일(현지시간) 공동 성명을 내고 “차세대 애플 파운데이션(기반) 모델을 구글 제미나이 모델과 클라우드 기술을 기반으로 구축하는 다년 계약을 맺었다”고 밝혔다.애플이 올해 선보일 AI 비서‘시리(Siri)’의 새 버전을 포함한 애플 인텔리전스의 주요 기능을 구동하는 데 구글 AI 기술을 활용한다는 의미다.

애플은 구글과의 계약에 대해 “신중한 평가 끝에 구글의 AI 기술이 애플 파운데이션 모델을 위한 가장 유능한 기반을 제공한다고 판단했다”고 설명했다.다만 애플 인텔리전스는 애플의‘프라이빗 클라우드 컴퓨팅’환경에서 구동되기 때문에 구글이 사용자 데이터에 접근할 수 없으며,애플이 강조해온 개인정보 보호 원칙은 유지될 방침이다.

이번 계약의 구체적인 조건은 공개되지 않았지만,블룸버그는 지난해 11월 양사가 연간 약 10억 달러(약 1조 4000억원) 규모 계약을 조율하고 있다고 보도한 바 있다.시장은 애플과 구글의‘빅딜’에 반응했다.구글의 모회사 알파벳의 주가는 이날 뉴욕증시에서 전 거래일 대비 1% 올랐고,시가총액 4조 달러(약 5898조원)를 돌파했다.엔비디아·마이크로소프트·애플에 이어 사상 네 번째다.

구글은 안드로이드에 이어 아이폰·아이패드 등 iOS 진영까지 AI 서비스를 포괄하게 됐다.모바일 AI의 핵심 디바이스인 스마트폰 시장에서 결정적 승리를 거둔 셈이다.반면 애플은 구글의 기술 우위를 인정하고,자체 AI 개발을 사실상 포기했다는 평가가 나온다.애플은 2024년 말부터 오픈AI의 챗GPT를 시리와 애플 인텔리전스에 연동했다.이는 시리가 답하기 어려운 복잡한 질의에 한해 사용자에게 챗GPT 사용을 묻는‘선택적 기능’이었다.반면 이번 구글과 협력은 구글 AI가 시리와 애플 인텔리전스의 토대에 깔린 것으로,오픈AI의 협력과는 성격이 다르다.


글로벌 IT업계에선‘구글의 반격’에 주목하고 있다.2023년 11월 오픈AI의 챗GPT 등장 이후 구글은 한동안‘오픈AI에 뒤처지고 있다’는 평가를 받아왔다.하지만 지난해 제미나이3 모델을 출시한데 이어,이미지 생성 모델인‘나노 바나나’도 호평을 받으면서 판세를 뒤집었다.

구글이 승기를 잡은 배경으로는 AI 모델부터 하드웨어까지 아우르는‘풀스택(Full-stack) 전략’이 꼽힌다.구글은 AI 모델 제미나이를 중심으로 검색·유튜브(Youtube) 등 다양한 서비스와 데이터센터 등 인프라를 포함한 생태계를 구축하고 있다.이미 10억 명 이상 사용자를 보유한 검색·유튜브 등에서 나온 방대한 데이터 학습량과 유통망을 다른 기업들이 단기간에 따라잡기 어려운 형태다.

구글이 자체 설계한 반도체 칩인 TPU(텐서처리장치)는 AI 연산을 빠르고 효율적으로 처리하는 데 특화했다.구글은 제미나이3를 TPU만으로 개발했다.이와 함께 구글의 뒷심을 뒷받침한 건 막강한 자본력이다.월스트리트저널(WSJ)은 “오픈AI는 투자자로부터 자금을 조달해야 했지만,에볼루션 바카라 패턴구글은 주력 산업 분야에서 벌어들인 수익으로 연구·개발,인재 영입에 막대한 투자를 해왔다”고 설명했다.


시장에선 AI 모델의 성능 격차가 줄어들수록 인프라와 유통망 등을 확보한 구글이 안정적인 경쟁력을 가질 것으로 내다봤다.미국 씨티그룹 애널리스트들은 “(AI에 대한) 수요 증가 속에서 구글은 칩과 인프라 용량,모델을 모두 갖고 있다”고 평가하면서 구글을 최상위 인터넷 추천주로 꼽았다.

다만 온라인 검색에 이어 AI까지 구글이 시장 지배력을 확대한 점에 대한 우려도 있다.이날 일론 머스크 테슬라 최고경영자(CEO)는 엑스(X·옛 트위터)에 글을 올려 “안드로이드와 크롬을 보유한 구글에 AI 권력까지 넘겨주는 것은 불합리한 권력 집중”이라고 비판했다.

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