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네이버가 지난해 검색 점유율 60% 이상으로 1위를 차지했다는 조사 결과가 나왔다.

4일 시장조사업체‘인터넷트렌드’에 따르면 2025년 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로 집계됐다.이는 2024년 검색 점유율 58.14%와 비교해 4.72% 증가한 수치다.네이버 점유율이 60%를 넘기는 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만이다.

다음으로 구글은 전년 동기 대비 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 보였다.양대 플랫폼의 검색 점유율은 1년 사이 더 벌어졌다.

이어 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)은 전년 점유율 2.91% 대비 소폭 상승한 3.12%로 3위를,연금복권 당첨금다음은 전년 3.72% 대비 소폭 감소한 2.94%로 4위를 각각 차지했다.줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.

업계에선 네이버가 검색 신뢰도 향상 차원의 다양한 기술 시도 노력이 지난해 네이버 반등 결과를 냈다는 분석이 나온다.특히 네이버가 지난해 신규 출시한 AI 검색‘AI 브리핑’과 맞물려 검색 접촉 횟수가 더 늘었다는 설명이다.

지난해 10월 내놓은 건강 분야 특화 AI 브리핑의 효과가 큰 것으로 나타났다.건강 특화 AI 브리핑은 3차 병원,연금복권 당첨금상급종합병원,연금복권 당첨금공공기관,연금복권 당첨금학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약해 제공하는 방식이다.지난해 AI 브리핑이 최다 생성 검색어 주제 중 하나가‘건강 정보’였다.

공공 분야 특화 AI 브리핑 역시 공공기관 사이트와 공식 SNS 등 공신력 있는 출처의 최신 문서를 기반으로 AI 답변이 제공된다.또 네이버는 11월에는‘증권정보 특화 검색’을 선보이며 기업 동향과 실적 발표,전문 콘텐츠를 쉽게 확인할 수 있게 했다.

네이버 관계자는 “정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다”며 “차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것”이라고 말했다.

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