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5년 전 메타가 숏폼 영상 플랫폼 틱톡을 모방해 출시한 인스타그램 릴스 매출이 크게 성장했다.메타는 이를 기반으로 TV로 릴스를 시청할 수 있는 서비스를 출시해 사업을 확대한다는 계획이다.

1일(현지시간) 월스트리트저널(WSJ)에 따르면 마크 저커버그 최고경영자(CEO)는 지난해 10월 실적 발표 컨퍼런스콜에서 인스타그램과 페이스북 릴스의 연환산 매출이 500억달러를 넘어섰다고 밝혔다.이는 향후 12개월 동안 최소 이 수준의 매출을 올릴 수 있다는 것을 시사한다.

이 경우 올해 릴스 매출은 코카콜라와 나이키와 같은 주요 글로벌 기업에 맞먹게 된다.또 시장 전문가들이 올해 유튜브 광고 매출과 틱톡 매출 전망치로 각각 제시한 460억달러와 170억달러를 뛰어넘는다.

저커버그는 자사 인공지능(AI) 추천 시스템 덕분에 플랫폼 전반에서 높은 품질과 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있게 됐다고 설명했다.그는 "영상은 특히 두드러진 성장 분야"라며 "사람들이 인스타그램에서 영상을 시청하는 시간이 전년 대비 30% 늘었다"고 말했다.

지난 2020년 9월 릴스를 출시된 릴스는 숏폼 영상 경쟁에서 틱톡에 크게 뒤처지는 상황이었다.2022년까지만해도 인스타그램 이용자들의 릴스 시청 시간은 틱톡 대비 10분의1 수준이었다.또 메타 내부 조사 결과를 담은 문서에 "대다수 릴스 이용자는 사실상 전혀 참여하지 않고 있다"는 내용도 담겼다.

인스타그램의 테사 라이언스 제품담당 부사장은 당시 사진 공유와 지인과 크리에이터와의 소통 공간으로 알려졌던 인스타그램에 짧은 영상을 자연스럽게 도입하는 것이 최대 과제였다고 설명했다.그 다음 과제는 이용자들이 팔로우하지 않는 계정의 릴스를 발견하게 하는 것이었다.그는 "이는 우리가 콘텐츠 순위를 매기던 기존 방식과는 전혀 다른 랭킹 문제"였다고 전했다.

기존 인스타그램 알고리즘은 친구,유명인,피망 슬롯머신크리에이터 등 사용자가 팔로우한 계정의 게시물을 주로 보여줬다.반면 틱톡은 이 개념을 뒤집어 팔로우하지 않은 계정의 영상도 노출하고 이용자가 각 영상에 머무는 시간을 바탕으로 선호도를 파악했다.

인스타그램은 릴스 활성화를 위해 오리지널 콘텐츠를 게시하는 크리에이터들에게 보상을 주는 전략을 택했다.이런 가운데 이용자들이 릴스에서 머무는 시간이 늘어나면서 알고리즘의 예측력도 높아졌다.

시장조사업체 센서타워에 따르면 현재 인스타그램 이용자가 릴스 시청에 사용하는 시간은 하루 평균 27분이다.이는 유튜브 쇼츠의 평균 시청 시간인 21분을 웃돈다.틱톡은 44분으로 여전히 1위를 차지하고 있다.

메타는 "전환점을 맞이했다"고 평가하며 이 모멘텀을 바탕으로 'TV용 인스타그램'을 출시할 계획이다.메타는 몇 주 전 미국에서 아마존 파이어TV 기기를 통해 시험 서비스를 시작했다고 발표했다.

라이언스는 조사 결과 이미 많은 이용자들이 기기를 TV에 미러링해 릴스를 시청하고 있는 것으로 확인했다고 밝혔다.

TV 시장은 이미 유튜브가 주도하고 있다.지난해 유튜브는 미국에서 TV로 가장 많이 시청되는 영상 플랫폼이었고 현재 스마트폰 등의 기기보다 TV를 통한 시청 시간이 더 길다.인스타그램도 이 시장의 일부를 차지하겠다는 전략이다.

인스타그램은 지난해 4월 이용자와 친구들의 알고리즘을 결합한 맞춤형 영상 피드를 만들 수 있는 '블렌드'라는 기능을 출시했다.또 지난달에는 이용자가 선호하는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠에 대한 피드백을 줄 수 있는 기능도 도입했다.라이언스는 이러한 기능이 TV 시장 진출에 도움이 될 것으로 내다봤다.그는 "TV 앞에 앉아 있을 때는 함께 있는 사람들과 어울리는 콘텐츠를 바로 선택해 보고 싶어질 것"이라고 말했다.

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