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다급해진 애플,개발 대신 제휴
구글은 애플 생태계 본격 진입
알파벳 시총 4조달러 첫 돌파
오픈AI는 콘텐츠·플랫폼 공략
두 진영간 우군확보 경쟁 치열 
12일(현지시간) 애플이 구글을 생성형 인공지능(AI) 핵심 파트너로 낙점했다.그 배경엔 AI 경쟁에서 밀리며 다급해진 애플의 전략 수정과 절치부심 노력으로 기술력과 신뢰를 되찾은 구글의 위상 변화가 맞물려 있다.
애플은 자체 AI 모델의 완성도가 충분히 확보될 때까지 구글의 생성형 AI를 활용한다는 방침을 세운 것으로 알려졌다.단기적으로는 검증된 외부 모델을 도입해 사용자 경험을 빠르게 끌어올리고,장기적으로는 자체 역량을 축적해 주도권을 되찾겠다는 전략이다.애플이 직접 대형언어모델(LLM) 경쟁의 최전선에 나서기보다 운영체제(OS)와 서비스 통합에 집중하고,모델 경쟁은 파트너십으로 풀겠다는 선택이라는 평가가 나온다.
이 같은 판단의 배경에는 애플이 AI 경쟁에서 한발 늦었다는 자각이 깔려 있다.애플은 자체 모델 개발에 공들여왔지만,생성형 AI 상용화 속도에서는 오픈AI와 구글에 뒤처졌다는 평가를 받아왔다.이에 애플은 지난해 챗GPT를 자사 AI 인텔리전스 '시리'와 쓰기 도구에 우선 적용하며 공백을 메웠고,제주 토토제미나이까지 도입해 시리의 기본 AI 엔진을 강화했다.외부 모델을 적극 활용해 시간을 벌고,그사이 자체 기술을 고도화하겠다는 '투 트랙 전략'이다.
구글로서는 애플과의 협업이 전략적 전환점이 될 수 있다.제미나이는 검색과 안드로이드 운영체제를 넘어 아이폰이라는 글로벌 최대 단일 스마트폰 생태계로 확장될 수 있기 때문이다.
이는 구글의 '반전' 서사와 맞닿아 있다.구글은 오픈AI의 챗GPT 공개 이후 제미나이의 전신 '바드(Bard)'를 서둘러 내놓았지만,부정확한 답변과 완성도 논란으로 혹평을 받았다.이후 업계에서는 구글이 AI 경쟁에서 뒤처졌다는 평가가 확산됐고,내부적으로는 위기 대응 차원의 '코드 레드'를 발령했다.
구글은 이후 전략을 전면 수정했다.대형언어모델 '제미나이'를 정식 브랜드로 재정비하며 성능 경쟁에 재진입했고,제주 토토'나노바나나' '비오(Veo)' 등 이미지·동영상 모델을 잇달아 선보이며 멀티모달 포트폴리오를 확장했다.특히 지난해 말 공개된 '제미나이3'는 추론 능력과 안정성을 크게 끌어올렸다는 평가를 받으며 시장의 시선을 바꿨다.제미나이3 출시 이후 오픈AI가 코드 레드를 발령한 것 역시 구글의 귀환을 알리는 상징적인 장면이었다.
월가에서는 구글이 AI 칩,제주 토토데이터센터 인프라,대형언어모델을 모두 보유한 드문 'AI 풀스택 기업'이라는 점을 핵심 강점으로 꼽는다.단순히 모델을 개발하는 데 그치지 않고,이를 대규모 서비스와 수익으로 연결할 수 있는 수직통합 구조를 갖췄다는 평가다.디팍 마티바난 캔터피츠제럴드 애널리스트는 "구글은 인프라,제주 토토연산 능력,대형언어모델,애플리케이션 등 AI 기술 스택 전반을 아우르는 기업"이라며 "향후 수년간 AI 자산 유통이 가속화할수록 폭넓은 사업 포트폴리오의 수혜를 받을 수 있는 유리한 위치에 있다"고 평가했다.
애플이 시리와 협력할 메인 AI 모델을 구글로 선택하면서 AI 경쟁 구도도 흥미롭게 진행되고 있다.오픈AI는 챗GPT를 앞세워 시장을 장악하는 동시에 월트디즈니,SAP 같은 대형 콘텐츠·엔터프라이즈 기업과의 협력을 통해 산업 전반으로 영향력을 넓히고 있다.구글은 검색과 모바일,클라우드 인프라를 묶은 통합 AI 전략으로 맞불을 놓고 애플과의 협업을 계기로 AI를 범용 플랫폼으로 확장하고 있다.두 회사의 협력 소식이 전해진 뒤 구글 모회사 알파벳은 뉴욕 증시에서 시가총액 4조달러(약 5870조원)를 처음 돌파했다.
[실리콘밸리 원호섭 특파원 / 서울 김지희 기자]
