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주류·식품업계 신제품 잇단 출시…열정·도전 이미지 강조
말 캐릭터·당근 활용한 제품과 패키지로 재미·건강 요소 더해 크리스피크림 도넛 병오년 신제품(왼쪽)과 아영FBC의 디아블로 붉은 말의 해 도깨비 에디션(롯데GRS,아영FBC 제공) 
(서울=뉴스1) 박혜연 기자 = 식품·유통업계가 병오년 새해를 맞아 '붉은 말'을 앞세운 마케팅에 잇따라 나서고 있다.열정과 도전 등 말이 지닌 긍정적 이미지를 강조해 연초 소비 심리를 공략하려는 전략으로 풀이된다.
1일 업계에 따르면,말띠를 테마로 한 신년 마케팅은 신년 모임과 명절 수요를 겨냥한 주류업체들이 신제품과 한정판을 잇달아 선보이며 주도하고 있다.
아영FBC는 크리스마스 시즌이 끝나자마자 '디아블로 붉은 말의 해 도깨비 에디션' 한정판을 출시했다.전 세계적인 K-컬처 트렌드를 반영해 붉은 말을 수묵화로 표현하고,포커 패드그 위에 도깨비 얼굴과 불꽃 이미지를 중첩해 전통적 미감을 현대적으로 재해석했다.
캄파리코리아도 설 선물 세트를 출시하며 패키지 전면에 말 일러스트를 적용했다.와일드 터키 101 8년과 러셀 리저브 10년 등 프리미엄 버번위스키를 비롯해 더 글렌그란트 10년·12년·15년 싱글몰트 스카치위스키를 전용 글라스와 함께 구성했다. 카발란 솔리스트 마데이라 캐스크(왼쪽)와 오로라 레드 에디션(골든블루,골든블랑 제공) 
골든블루 인터내셔널은 타이완 킹카 그룹과 협업해 한국 한정판 '카발란 솔리스트 마데이라 캐스크' 패키지를 선보였다.강렬한 에너지와 도약을 상징하는 붉은 말 이미지를 디자인에 담아 상징성과 희소성을 강조했다.
이 제품은 포르투갈 남단의 아열대 화산섬인 마데이라섬에서 생산된 마데이라 와인 캐스크로 위스키 원액을 숙성한 것이 특징이다.체리와 포도,포커 패드사과 등 신선한 과일 향에 꿀의 달콤함과 후추·계피의 스파이시함이 어우러져 입체적인 풍미를 살렸다.
인터리커가 운영하는 K-샴페인 브랜드 골든블랑은 붉은 말 디자인과 자체 발광하는 루미너스 라벨을 적용한 '오로라 레드 에디션'을 국내 3000병 한정으로 출시했다. '붉은 말' 마케팅에 동참한 편의점.(CU 제공) 
편의점을 비롯한 유통업계도 '붉은 말' 마케팅에 동참하고 있다.CU는 말의 주식인 당근을 주재료로 활용한 도시락과 삼각김밥 등 간편식 4종을 선보였다.병오년의 상징성과 건강 이미지를 동시에 담았다는 설명이다.
'붉은말 킬바사 정식'은 당근계란밥 위에 말발굽 모양의 킬바사 소시지를 올렸으며,'붉은말 당근 명란마요 삼각김밥'은 김에 당근 모양의 구멍을 내 재미 요소를 더했다.이 밖에도 '붉은말 당근 라페 김밥'과 '붉은말 라페 샌드위치'를 함께 출시했다.
GS25는 6일 말 일러스트를 적용한 춘식이 컬래버 간편식 7종을 선보일 예정이다.말 탈을 쓴 춘식이 캐릭터를 패키지와 랜덤 씰에 활용해 20·30세대를 공략한다는 전략이다.또 병오년을 기념해 우리동네GS 앱의 주류 스마트오더 서비스 '와인25플러스'에서 프리미엄 사케와 소주 등 8종을 최대 34% 할인 판매한다.
롯데GRS가 운영하는 크리스피크림 도넛은 말을 테마로 한 '복받으란말','사랑하란말',포커 패드'달리라굽','당근홀릭' 등 4종의 신제품 도넛을 출시했다.
더본코리아의 커피 브랜드 빽다방은 지난달 24일부터 1만 원 이상 구매 고객에게 붉은 말 캐릭터가 그려진 달력을 증정하는 프로모션을 진행했다.올해 브랜드 출범 20주년을 맞은 빽다방은 시즌별 신메뉴 출시 등을 통해 고객과의 접점을 확대할 계획이다.
