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2022년 이후 3년 만에 60% 돌파
2위 구글(29.55%)과 격차 벌어져
'AI 브리핑' 등 기술적 시도 긍정적네이버가 지난해 국내 검색 점유율 60%를 넘기며 1위 자리를 공고히 했다. 경기 성남시 네이버 본사.연합뉴스 
4일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 지난해 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.86%로,GM볼전년(58.14%) 대비 4.72% 증가했다.네이버 점유율이 60%를 넘긴 것은 2022년 61.20%를 기록한 이후 3년 만이다.
이어 구글이 전년보다 3.45% 감소한 29.55%의 검색 점유율을 보였다.1위와 2위 간 격차가 더 벌어진 것이다.
마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)은 같은 기간 2.91%에서 3.12%로 점유율이 확대됐으며,다음은 3.72%에서 2.94%로 감소해 각각 3위와 4위를 차지했다.줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.
업계에서는 네이버가 검색 신뢰도 향상을 위해 다양한 기술적 시도를 하는 등 노력의 결과로 반등했다는 분석이 나온다.특히 네이버가 지난해 신규 출시한 인공지능(AI) 검색 'AI 브리핑'과 맞물려 검색 접촉 횟수가 더 늘었다는 것이다.
네이버는 지난해 10월 건강 분야 특화 AI 브리핑을 내놨다.건강 특화 AI 브리핑은 3차 병원,GM볼상급종합병원,공공기관,GM볼학회 등 공신력 있는 출처를 활용해 전문 건강 정보를 요약해 제공한다.지난해 AI 브리핑이 최다 생성 검색어 주제 중 하나가 '건강 정보'였다.또 11월에는 '증권정보 특화 검색'을 선보이며 기업 동향과 실적 발표,GM볼전문 콘텐츠를 쉽게 확인할 수 있게 했다.
네이버 관계자는 "정보의 신뢰성이 중요한 분야를 중심으로 AI 브리핑이 확장되고 있다"며 "차별화한 콘텐츠를 바탕으로 네이버만의 AI 검색 경험을 제공해나갈 것"이라고 말했다.
