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방한 외국인‘K-라이프 스타일 소품’소비 폭발적 증가

[서울=뉴시스] 외국인 소비자가 올리브영N 성수 매장 입장을 위해 줄을 서고 있다.(사진=CJ올리브영 제공) 2025.12.03.[서울=뉴시스]김정환 관광전문 이주창 인턴 기자 = 한국관광공사는 방한 외국인의 관광 지출 중‘쇼핑’트렌드 분석 결과를 16일 발표했다.

이번 분석에는 2018년부터 올해 9월까지 한국관광데이터랩의 외국인 신용카드 결제 데이터를 활용했다.방한 외국인의 전체 관광 지출에서 쇼핑이 차지하는 비중은 51%로 압도적인 1위다.쇼핑은 관광 소비 구조를 이해하는 핵심 축이자 관광 산업의 체질 변화를 가늠하는 가장 중요한 지표다.

2019년과 올해를 비교하면 외래객의 쇼핑 방식은 완전히 달라졌다.과거처럼 고가품 한두 개에 집중하기보다 가성비 높은 중저가 상품 여러 개를 구매하는 방식이 한국 관광의 새로운 표준으로 자리 잡았다.구매 건당 평균 지출액이 15만원에서 12만원으로 감소한 반면,인당 총 소비액은 83%나 급증했다.단가가 낮아졌음에도 지출이 확대된 원인은 124%나 폭증한 구매 횟수다.

특히 한국적 감성과 취향을 담은,카지노 존 김민작고 가벼운‘K-라이프스타일 소품’소비가 폭발적으로 증가하고 있다.올해1월부터 9월까지 외국인의 카드 결제 건수는 지난해 같은 기간과 비교하면 ▲가챠샵(142.0%) ▲문구(48.7%) ▲서점(39.9%) 등에서 큰 폭으로 증가했다‘한국 감성 문구’의 대표격인‘아트박스’의 성장세가 두드러진다.▲인천 영종도(550.0%) ▲서울 이수(325.0%) ▲부산 서면(85.4%) 등 공항·교통 요충지부터 로컬 상권까지 고르게 성장했다.이는 과거 기성 기념품 중심의‘큰 쇼핑백’소비에서 벗어나,카지노 존 김민개인 취향과 감성을 반영한 정교한 라이프스타일 수집으로 소비 방식이 전환되고 있음을 보여준다.

같은 기간 방한객의 패션 소비 건수 또한 23.4% 증가했다.이 중 ▲액세서리(33.0%) ▲스포츠웨어(32.8%) ▲스포츠용품(33.4%) ▲언더웨어(59.1%)가 성장세를 주도했다.언더웨어는 팬데믹 이후 성장세가 더욱 가팔라진 품목이다.일본(16.7%)과 미국(15.8%)이 주 소비 국가다.최근에는 싱가포르(139%),대만(114%) 등에서도 폭발적인 증가세를 보인다.이러한 변화에는 높은 디자인 완성도와 합리적인 가격,그리고 의류 본품보다 부담이 적어 여러 개를 구매하기 좋은 가격 구조가 복합적으로 작용했다.

방한객의 뷰티·건강 제품 소비는 몇 년째 고성장을 이어왔다.2018~2024년 연평균 19.1% 증가에 이어 올해도 40.4% 성장하며,K-뷰티와 K-헬스는 한국 방문의 핵심 소비분야로 자리 잡았다.▲화장품(35%) ▲약국(67%) ▲건강식품(75%)이 모두 높은 증가율을 기록했다.뷰티 분야에서는‘올리브영’이 명동·강남 같은 전통 상권뿐 아니라 ▲서울 성수연방(381%) ▲서울 경복궁역(425%) ▲인천 송도 프리미엄아울렛(536%) 등 다양한 지역에서 빠르게 성장했다.

뷰티 소비 확산은 자연스럽게 약국 소비 증가로 이어지고 있다.외래객은 더 이상 아플 때 쓰는 약을 사는 것이 아니라,피부·영양 관리 등 일상형 웰니스 제품을 찾고 있다.연고,파스,영양제,상비약 등이 인기 높다.대만(342%),리투아니아(304%) 등에서 약국 소비가 크게 늘었다.건강식품 시장 성장세는 가장 두드러진다.홍삼·인삼을 중심으로 한 건강식품은 올해 75.1% 증가하며,K-뷰티와 K-건강 관련 품목 중 가장 높은 성장률을 기록했다.

관광공사 이미숙 관광데이터전략팀장은 “외국인의 쇼핑 방식이 고가 중심에서 일상·취향·웰니스 중심의 실용형 소비로 전환된 것은 한국의 라이프스타일과 K-콘텐츠가 글로벌 관광 시장에서 영향력을 확대하고 있다는 의미”라며 “관광공사는 이러한 흐름을 기반으로 업계가 새로운 수요에 대응할 수 있도록 실효성 있는 인사이트를 지속적으로 제공하겠다”고 약속했다.

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